Uma marca para mulheres de espírito jovem, vanguardistas, femininas, descoladas, que valorizam estilo e qualidade. A Frida surgiu em 1997 com foco no atacado e, desde então, vem crescendo e se firmando no mercado da moda. Apesar do nome forte e imponente a marca tinha uma identidade mal resolvida, DNA confuso, além de não ser clara a sua inspiração com a artista mexicana, grande proposta de valor da marca.